Merkevarebygging: Ta en tydelig posisjon
Å klare å ta en posisjon handler om å velge hva dere skal være kjent for og kommunisere det på en måte som får plass i hodene hos de dere ønsker å nå. For virksomheter med mange styrker og ambisjoner er det ofte prioriteringene som er vanskeligst. Hekt hjelper dere å utvikle og forankre en posisjon som bygger på markedsinnsikt, virksomhetens strategi og det dere har forutsetninger for å levere.
En posisjon må tåle møtet med virkeligheten
En merkevare formes av langt mer enn det virksomheten sier om seg selv. Den utvikles gjennom beslutningene dere tar, det dere leverer og erfaringene folk gjør seg i møte med dere. Derfor må posisjoneringen som skal kommuniseres være forankret i virksomhetens strategi og ambisjoner.
De fleste virksomheter har flere kvaliteter de ønsker å fremheve. Utfordringen er å identifisere hvilke som faktisk har betydning for målgruppene, skiller dere fra konkurrentene og gir en troverdig grunn til å velge dere. En tydelig posisjon krever en god blanding av markedsinnsikt, samfunnsforståelse, selvinnsikt og evne til å være konsekvent over tid.
Hekt hjelper virksomheter med å finne og velge retningen som gir strategisk og kommunikativ verdi. Den skal være nyttig i hverdagen, hjelpe dere å prioritere og snakke med en gjenkjennbar stemme i alle kanaler og plattformer.
Tjenester som hjelper dere å ta en posisjon
En tydelig posisjon er et viktig utgangspunkt, men den skaper først verdi når den blir forstått, får folk med seg og gir gjennomslag hos dem dere ønsker å nå.
I Hekt jobber vi med synergien av disse fire.
Hvilken posisjon trenger dere å ta? La oss finne den sammen.
Kontakt Morten Lervaag Jacobsen eller Ole Emil Johnsen for en prat.
Spørsmål og svar
Hva er forskjellen på merkevarebygging og posisjonering?
Posisjonering avklarer hvilken plass dere ønsker å ha i målgruppenes bevissthet sammenlignet med alternativene. Merkevarebygging er arbeidet over tid som gjør denne posisjonen kjent og troverdig.
Når bør dere vurdere reposisjonering?
Reposisjonering er aktuelt når dagens posisjon ikke lenger støtter virksomhetens mål eller oppleves relevant for målgruppene. Nye tilbud, endret konkurranse eller nye forventninger kan gjøre det nødvendig å tenke på nytt.
Betyr reposisjonering at vi trenger en ny visuell identitet?
Ikke nødvendigvis. Behovet avhenger av hva som skal endres, og om dagens identitet støtter den ønskede posisjonen.
Hva er en merkevareplattform?
En merkevareplattform samler de strategiske føringene for merkevaren. Den gir et felles grunnlag for hvordan virksomheten skal opptre og kommunisere.
